Quels sont les CMO les plus influents sur Twitter en France ?

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Quels sont les directeurs marketing qui rayonnent sur le Twitter Français, arrivant à engager une large communauté au profit de leur marque ? C’est ce que révèle cette étude de Brandwatch, qui place Béatrice Judel, CMO de Gécina, en tête de son classement.

Certaines marques pâtissent des agissements de leur CMO en ligne. C’est le cas de Nocibé, menacée de boycott après le craquage d’Alain Bizeul sur Twitter ce 25 février. Réagissant à la décision de l’humoriste Yassine Belattar de quitter TF1, le potentiel futur ex-CMO s’est déversé en injures et propos orduriers, répondant au commentaire d’un internaute tout aussi distingué. Après avoir ouvert le parapluie en évoquant des « propos privés », la marque s’est décidée à mettre à pied son cadre ce 28 février.

Heureusement, le cas d’Alain Bizeul reste exceptionnel, et de nombreuses marques peuvent se réjouir du rayonnement que leur offre leur CMO sur la plateforme. C’est ce qu’indique Brandwatch, qui a réalisé le classement des 30 directeurs et directrices marketing influents dans l’Hexagone. Ce classement a été réalisé via Brandwatch Audiences, base de données qui regroupe plus de 400 millions d’utilisateurs Twitter et qui permet d’identifier les influenceurs, les réseaux d’influence et les tendances. Seules les personnes s’identifiant comme CMO ou directeur / directrice marketing sur leur profil et dont le compte est enregistré en France ont été analysées et classées selon un score d’influence.

En première position, nous retrouvons Béatrice Judel, directrice commerciale et marketing de la foncière Gecina, qui n’a rien perdu de sa communauté en quittant Pierre & Vacances. Sa veille active lui permet de fédérer plus de 11 000 followers. Olivier Laborde (Head of Marketing, Innovation et Digital de Natixis) et Eric Gaubert (CMO et Deputy-Director Innovation et Partnership de Reinsurance) complètent le podium. Au total, 9 femmes sont présentes dans ce Top30.

Le Top 30

1 – Béatrice Judel, Directrice Commerciale et Marketing de Gecina (@bjudel)

2 – Olivier Laborde, Head of Marketing, Innovation & Digital de Natixis (@labordeolivier)

3 – Eric Gaubert, Deputy-Director Innovation & Partnership et CMO de Reinsurance (@Kalydeoo)

4 – Jean-Paul Bouteloup, Directeur Marketing de PwC (@BOUTELOUPJP)

5 – Rémy Baranger, Directeur Marketing d’IBM (@RBaranger)

6 – Julien-Henri Maurice, Chief Marketing & Digital Officer de BazarChic (@jhmaurice)

7 – Jean-Denis Garo, International Integrated Marketing Director deMitel (@JeanDenisG)

8 – Michel Mariet, EMEA Director Partner Marketing de Oracle (@MichelMariet)

9 – Magali Heberard, Directrice Marketing Communication de L’Olivier Assurance (@mheberard)

10 – Gabrielle Mendes, Chief Marketing Communication de PwC (@gabrielletwitt)

11 – Sébastien Imbert, CMO de Microsoft (@sebimbert)

12 – Adrien Lafond, CMO d’Airboxlab (Foobot) (@ouipunk)

13 – Mohamed Khodja, Directeur Marketing Client Europe de Companeo (@mkhodja1)

14 – Sophie Imbach, Head of Marketing & Communication de Kuzzleio (@fonfec78)

15 – Claire Greco, Directrice marketing et commerciale de Nova Veolia (@GrecoCl)

16 – Fabian Sautier, Marketing Director d’Under Armour (@Fabian_Sautier)

17 – Stéphane Laurent, Directeur Marketing-Communication d’ACETIAM (@stephanelaurent)

18 – David Garbous, Directeur du Marketing Strategique de Fleury Michon (@DGarbous)

19 – Rebecca Menat, CMO de Le Wagon Paris (@RebMelMen)

20 – Hervé Grella, Head of Marketing & PR de l’Ambassade de Grande-Bretagne de Paris (@hgrella)

21 – Antonin Delfino, CMO d’Ornikar(@antonindelfino)

22 – François Vasseur, Directeur Marketing de la Fédération Française de Football (@fr_vasseur)

23 – Guillaume Guyard, Directeur Marketing Digital & Data d’Orange (@guyardguillaume)

24 – Ariel Steinmann, Directrice Marketing Communication Digital de BNP Paribas et Hello bank! (@ArielSteinmann)

25 – Raphael Goumain, Directeur Marketing de Google (@Raphael_G)

26 – Francois Baradat, Directeur Marketing de Kantar TNS (@FrancoisBaradat)

27 – Josephine Ceccaldi, CMO de Agricool (@josephinelipp)

28 – Sophie Stanton, Chief Marketing, Communications & Citizenship OfficerIBM (@sophie8stanton)

29 – Lotfi Louez, Co-founder & CMO de TravelCar (@valangels)

30 – Jean-Christophe Verborg, International Sports Marketing Director de Babolat (@JCVerborg)

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