Lego signe un accord avec Tencent en Chine pour partir à la conquête du marché du divertissement en ligne pour les enfants

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Lego Boost. The Brothers Brick/YouTube

• Lego et Tencent signent un partenariat pour développer des jeux en ligne et un réseau social à destination des enfants en Chine.
• Le marché des jeux et jouets en Chine représente 31 milliards de dollars et 22,5% des internautes chinois ont moins de 18 ans.
• Les géants du jouet concentrent leur stratégie sur les nouvelles technologies pour faire face à la concurrence des jeux vidéos et des applis.

Le fabricant danois de jouets Lego et le groupe internet chinois Tencent ont annoncé un partenariat pour développer des jeux en ligne et un potentiel réseau social à destination des enfants, rapporte Reuters lundi 15 janvier.

Tencent est l’entreprise asiatique avec la plus importante capitalisation boursière (537 milliards de dollars).

Les croissance de Lego ralentit depuis plusieurs années. La Chine est un marché important pour la marque, avec des ventes en hausse de 25 à 30% en 2016.

Dans le cadre de cet accord, Tencent distribuera des contenus Lego sur sa plateforme vidéo et développera et éditera des jeux vidéo Lego en Chine.

Le partenariat inclut également la gestion du système d’opération pour les produits Lego Boost, une gamme de jeux intelligents qui permet d’initier les enfants aux robots et à la programmation. 

La marché chinois des jeux et jouets représente 31 milliards de dollars selon Reuters. Lego a 3% du marché, tandis que Mattel représente 2% et Hasbro 1%.

En 2017, Mattel a signé un accord avec le géant du e-commerce Alibaba pour commercialiser des produits éducatifs interactifs basés sur les jouets Fisher Price.

D’après l’UNICEF, les moins de 18 ans représentent un tiers des utilisateurs d’internet dans le monde. Ils représentent 22,5% des utilisateurs en Chine d’après les autorités du pays.

Les fabricants de jouets concentrent leurs efforts sur les nouvelles technologies pour résister à la concurrence des jeux vidéos et des applis. En 2017, Lego a nommé un nouveau DG avec de l’expérience dans le numérique. La même année, son concurrent américain Mattel a nommé Margaret Georgiadis, une ancienne dirigeante de Google, à ce même poste. 

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