Marketing vidéo : 8 étapes à suivre pour préparer et réussir votre live stream

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Vous le savez sans doute, la vidéo est aujourd’hui un des formats les plus appréciés sur les réseaux sociaux. Facebook Live, Periscope ou Instagram n’échappent pas à la tendance.

Interactif, engageant, unique, le live stream permet de créer un véritable rendez-vous avez sa communauté et de lui offrir du contenu unique. Mais encore faut-il réussir ce délicat passage devant la caméra.

Pour sauter le pas et assurer au mieux votre prestation, voici quelques conseils.

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1. Préparer son live avant de se jeter à l’eau

Cela peut sembler évident. Cependant, plusieurs aspects sont à considérer avant de démarrer un live.

Vous pouvez notamment :

• Écrire tous les points que vous souhaitez aborder dans votre live et les organiser
• Choisir avec précaution l’angle et le lieu depuis lequel vous allez filmer
• Vérifier l’adéquation de votre ligne éditoriale avec les attentes de vos spectateurs

2. S’assurer de la qualité de la connexion internet

Encore une évidence ? Et pourtant, de nombreux live tournent court ou perdent le rythme en raison de soucis de connexion. Même une interruption brève ou temporaire peut porter un coup fatal à votre diffusion. Vous pourriez en effet avoir perdu du monde en route.

Pour éviter cela, vérifiez la force du signal et assurez-vous de disposer de la meilleure connexion.

De la même manière, soyez attentifs à bien recharger votre portable ou votre ordinateur.

3. S’entraîner au live

Rien de tel qu’un tour d’essai pour se mettre en condition et améliorer certains points.

Pour vous entraîner, vous pouvez opter pour une méthode simple mais efficace : devant un miroir. Il est également possible de vous enregistrer avec votre téléphone ou de faire un live « blanc ».

Si vous vous interrogez sur les aspects techniques du live, sachez qu’il est possible de vous enregistrer sans que toute votre communauté ne vous voit. Tous les réseaux sociaux : Facebook, Twitter ou Instagram, permettent de modifier vos paramètres de confidentialité pour les vidéos live. Ainsi, en choisissant le réglage « Moi uniquement », vous pouvez réaliser des vidéos auxquelles vous seul avez accès.

4. Annoncer son live

Être en direct c’est bien. Avoir un public, c’est mieux.

Pour être certain de ne pas parler seul, mieux vaut promouvoir ce rendez-vous. Pour cela, plusieurs méthodes :

• Annoncer le live sur les réseaux sociaux
• Partager l’information sur votre site internet ou blog
• Créer une page dédiée sur votre site si besoin

5. Rester concentré sur votre communauté

Plus facile à dire qu’à faire ? Sans doute. Pour autant, ce point est essentiel pour la réussite de votre vidéo live.

Si vous maintenez votre attention sur votre attitude, votre voix, votre tenue etc. vous risquez de perdre de vue l’essentiel : votre communauté.

Rappelez-vous qu’il ne s’agit pas de vous mais d’eux avant tout. Vous réalisez un live pour créer un moment de partage avec votre audience. Et le plus souvent pour lui apporter des conseils.

Pensez aux problématiques des personnes qui vous suivent. Quelles sont leurs interrogations ? Pourquoi consultent-elles votre site ? Quelles pensées les animent ? C’est ainsi que vous pourrez leur être vraiment utile et faire un live réussi.

6. Créer de l’interaction

Un live stream n’est pas une émission enregistrée en studio. Tout son intérêt réside dans l’échange avec les personnes qui la regardent.

Ces dernières peuvent participer par le biais de commentaires et de « live reaction ». Il s’agit d’emoji qui permettent de se faire une idée de l’humeur de son public.

Notre conseil

Encouragez régulièrement les commentaires pendant la diffusion et n’hésitez pas à appeler les personnes par leur nom et à les remercier régulièrement pour créer de la proximité.

7. Accepter l’idée qu’il y aura des ratés

Oui, nul n’est parfait. Si vous craigniez de vous tromper, de mal faire certaines choses, qu’il y ait quelques couacs, rassurez-vous : il y en aura.

Mieux vaut le savoir d’emblée et s’épargner ainsi un stress supplémentaire.

8. Arrêter de chercher la perfection

Inutile de vouloir être le meilleur et le plus beau. Votre public assiste à votre live pour vos compétences et ce que vous avez à lui apporter. Il ne désire pas vous voir échouer.

Alors respirez, concentrez-vous sur votre message et tout se passera bien.

Prêts à démarrer votre live ? Vous avez désormais toutes les cartes en main pour une vidéo réussie.

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