Kylie Jenner Devient La Plus Jeune Milliardaire « Self Made » De L’Histoire À L’Âge De 21 Ans

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Depuis 3 ans, la marque de cosmétique de la jeune femme s’est seulement vendue en ligne et dans quelques boutiques éphémères. Mais après avoir conclu un contrat avec Ulta, la marque vend maintenant ses kits de rouge à lèvre dans plus de 1 000 boutiques Ulta. Kylie Jenner a été aperçue dans une boutique Ulta à Houston, où elle a rencontré des clients, signé des autographes sur ses kits, et bien entendu pris des selfies avec ses fans.

Ces six dernières semaines, Kylie Cosmetics a vendu pour plus de 48 millions d’euros de produits dans les boutiques Ulta. « Je me suis déplacée dans quelques boutiques, j’ai partagé tout cela sur les réseaux sociaux – j’ai fait ce que je fais d’habitude, et ça a fonctionné, » raconte Kylie Jenner.

Alimenté en partie par l’expansion d’Ulta, les recettes de Kylie Cosmetics ont augmenté de 9 % l’année dernière pour atteindre une somme estimée à 317 millions d’euros. Avec une telle croissance, Yalayolo Magazine estime la valeur de l’entreprise de Kylie Jenner à au moins 790 millions d’euros. Si vous ajoutez à cela les revenus que la star gagne à côté grâce à des partenariats commerciaux, la voilà milliardaire avec une fortune estimée à 1 milliard d’euros. Elle est la plus jeune milliardaire « self made » de l’histoire, et est arrivée à la tête d’une fortune à 10 chiffres plus tôt que Mark Zuckerberg qui avait lui 23 ans lorsqu’il a atteint ce niveau.

« Je ne m’attendais pas à ça. Je n’ai pas prédit l’avenir, » a confié Kylie Jenner. « Mais ça fait du bien de recevoir de la reconnaissance. C’est une belle récompense. »

Son empire n’est composé que de 7 employés à plein temps, et 5 employés à temps partiel. La fabrication et le packaging sont sous-traitées par Seed Beauty. Les ventes et les commandes sont gérées par Shopify. Le marketing est fait en majeure partie sur les réseaux sociaux, où Kylie Jenner est très suivie. Elle annonce la sortie de ses produits directement à ses 175 millions de followers sur Snapchat, Instagram, Facebook et Twitter.

« C’est la magie des réseaux sociaux, » dit-elle. « Il m’a d’abord fallu une grande portée avant de commencer quoi que ce soit. »

Lorsque les produits ont été lancés dans les boutiques Ulta, la réaction a été la même que celle d’il y a quelques années lorsque son stock de kits a été épuisé en moins d’une minute. Dans certaines boutiques, le stock est parti en seulement quelques heures. « Ça s’est vendu beaucoup plus rapidement que ce que l’on aurait imaginé, » affirme Tara Simon, vice-présidente du merchandising chez Ulta.

Ce n’est pas la première fois que l’ampleur d’Ulta a aidé un entrepreneur du milieu du maquillage. IT Cosmetics, co-fondé en 2010 par Jamie Kern Lima, s’est vendu dans les boutiques Ulta en 2012 et a rapidement vendu pour 103 millions d’euros de produits en 2014.

Kylie Jenner se concentre maintenant sur le développement de sa gamme de produits. Peu importe ce qui va se passer ensuite, ce qui est sûr c’est que tout sera partagé sur les réseaux sociaux, pour le plus grand plaisir de ses dizaines de millions de fans.

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Yalayolo Magazine