Contre toute attente, Netflix va baisser ses tarifs

Voilà une nouvelle qui a de quoi surprendre. Depuis plusieurs années, Netflix multiplie les révisions de ses tarifs à travers le globe. Elle annonce désormais une première baisse de tarifs dans près de trente pays du monde. Dans certains d’entre eux, la facture a été réduite de moitié. Selon le Wall Street Journal, cela concerne particulièrement le Yemen, la Jordanie, la Libye ou encore l’Iran. En Europe, ce sont les pays de l’Est qui comptent parmi les plus chanceux. La Croatie, la Slovénie et la Bulgarie pourront bientôt profiter d’un abonnement à prix réduit. Interrogée par Gizmodo, l’entreprise explique ces changements par une volonté de proposer une expérience toujours plus agréable à ses utilisateurs.

“Nous cherchons toujours des manières d’améliorer l’expérience de nos membres. Nous pouvons ainsi confirmer que la révision des tarifs est dans nos plans dans certains pays.”

L’entreprise n’a pas précisé tous les territoires qui seraient concernés. Difficile donc de savoir si la France pourra bénéficier d’un tel traitement de faveur. On peut en revanche noter que cela semble concerner les pays dont le PIB est bien inférieur à celui de l’Hexagone. Alors qu’une crise économique touche de plein fouet de nombreuses nations, il pourrait s’agir pour Netflix d’une opération de la dernière chance. Le secteur culturel est souvent le premier touché lorsque le pouvoir d’achat des habitants d’un pays chute drastiquement. Le N rouge veut sans doute s’assurer de garder les bonnes grâces des utilisateurs dans ces pays.

Netflix dans la panade ?

À son lancement en France, Netflix affichait un abonnement Essentiel à 7,99 euros par mois. Désormais, il faut débourser pas moins de 8,99e euros pour pouvoir profiter d’un accès au catalogue de la firme sans publicité. Les autres formules, qui incluent le hors-ligne et la 4K, sont proposés respectivement à 13,49 et 17,99 euros par mois. Les prix ont été révisés en mars 2022, provoquant la grogne des abonnés.

Netflix a justifié ce changement par une nécessité de renflouer ses caisses pour financer la production de ses séries et ses films originaux. Il faut dire que le service de streaming ne chôme pas. Son modèle économique qui consistait à investir largement dans l’expansion de sa librairie doit changer, l’entreprise doit faire de premières difficultés. En 2022, pour la première fois en dix ans, le N rouge enregistrait un net recul de son nombre d’abonnés. Pour ne rien arranger, elle est talonnée par son concurrent Disney+.

Pour diversifier ses sources de revenus, Netflix avait lancé en novembre dernier un abonnement supporté par la publicité. C’est une manière pour l’entreprise d’attirer une nouvelle tranche de la population sur de nombreux territoires, parmi les plus modestes. Rappelons que parallèlement, elle durcit le ton avec le partage de compte. Dans plusieurs pays, il n’est désormais plus possible de partager ses accès en dehors de son foyer. Cette restriction pourrait également avoir de lourdes conséquences sur ses recettes.