Netflix adopte la pub : faut-il craquer pour la formule à 5,99€ ?

Netflix a créé la surprise en avril dernier en promettant une offre moins chère, mais avec de la publicité. Face à une baisse drastique de son nombre d’abonnés au cours du premier trimestre, la firme de Reed Hastings se devait de réagir. Elle a finalement pris le contrepied de son dogme qui privilégiait une expérience utilisateur irréprochable.

Disponible en France dès le 3 novembre

Ce jeudi soir, la firme a dévoilé les derniers détails sur cette nouvelle formule : elle sera disponible à partir du 3 novembre à 17h00, dans douze pays dont la France. Son prix : 5,99 euros par mois, soit 3 euros de moins que la formule la plus abordable à l’heure actuelle. Avec cette nouvelle offre, Netflix veut séduire pas moins de 40 millions d’utilisateurs d’ici le troisième trimestre 2023.

Enjoy your Netflix experience exactly as it is today? Great! Nothing about the way you watch Netflix is going to change.

From November, Netflix will be available from $6.99 a month. Basic with Ads, Netflix’s new lower priced ad-supported plan. https://t.co/OjRfIkbXWs

— Netflix (@netflix) October 13, 2022

La plateforme a communiqué en détail sur la façon dont la publicité serait intégrée dans les programmes : ces spots publicitaires, d’une durée de 15 à 30 secondes chacun, interviendront au début et pendant les films, séries et autres contenus vidéos. Netflix précise que les clients devront consommer entre 4 et 5 minutes de publicités par heure.

Sur le dernier épisode de Stranger Things (140 minutes), il faudra ainsi visionner entre 8 et 10 minutes de publicité. Selon nos confrères de Bloomberg, les séries originales Netflix pourraient toutefois être épargnées. Notez que les profils « enfants » ne seront pas concernés par la publicité.

Le mode hors-ligne ne sera pas disponible

Cette nouvelle version avec publicité vient également avec quelques restrictions : il ne sera pas possible de télécharger les programmes hors-ligne, et seul 85% du catalogue sera disponible. Selon le communiqué, Netflix négocierait avec certains ayants droit pour rendre disponible l’intégralité de son catalogue à cette version low-cost. À noter que le flux sera diffusé en 720p, comme sur la version Essentielle à 8,99 euros et cela constitue une nouveauté. En effet, la plateforme fait le choix d‘améliorer la qualité vidéo de son abonnement de base en passant enfin à la HD (contre du 480p actuellement).

Forfait Prix Qualité Catalogue Écrans Essentiel avec pub5,99 €/mois*

*Disponible en novembre 2022

HD (720p)- Film et séries : disponibilité limitée (85 % des contenus)
– Diffusion de publicités avant ou pendant la plupart des séries et des films
– Jeux mobiles : accessibles en illimité- 1
– Pas de mode hors-ligne Essentiel8,99 €/moisHD (720p)*

* À partir de novembre 2022

– Film et séries : accessibles en illimité
– Pas de publicité
– Jeux mobiles : accessibles en illimité- 1
– Mode hors-ligne Standard13,49 €/moisFull HD (1080p)- Film et séries : accessibles en illimité
– Pas de publicité
– Jeux mobiles : accessibles en illimité- 2
– Mode hors-ligne Premium17,99 €/moisUltra HD (4K et HDR)- Film et séries : accessibles en illimité
– Pas de publicité
– Jeux mobiles : accessibles en illimité- 4
– Mode hors-ligne

En sortant son offre au début du mois de novembre, Netflix prend de cours Disney+ dont la formule avec publicité est annoncée pour le début du mois de décembre. Si la plateforme de streaming du géant Walt Disney répond à cette tentative de son grand rival, elle ne connait pas les mêmes problématiques. En juillet dernier, elle disait avoir atteint 152 millions d’abonnés, soit une croissance de 31 % au cours de la dernière année.