Black Widow : 4 spectateurs sur 10 ont vu la version piratée

Alors que Black Widow devait sortir au ciné le 1er mai 2020, la pandémie a forcé Disney à retarder sans cesse l’événement. Il faut dire qu’à l’époque, les confinements étaient légion partout dans le monde, tandis que les salles obscures étaient fermées pour limiter les cas de contaminations.

Le piratage facilité par la sortie sur Disney+

Disney a alors pris la décision de sortir le film le 9 juillet 2021, à la fois au cinéma et sur sa plateforme de streaming, en mode Premium : les abonnés Disney+ devaient payer 30 $ pour pouvoir en profiter chez eux. La décision avait du sens, de nombreux cinémas ayant encore portes closes. Mais du point de vue du business, l’initiative a été désastreuse.

Le box office mondial du blockbuster, lettre d’adieu à l’espionne incarnée par Scarlett Johansson depuis sa première apparition dans Iron Man 2, a péniblement atteint 379 millions de dollars. Le résultat le plus faible de 2021 pour un film Marvel : Shang-Chi a obtenu 432 millions de dollars, Les Éternels 404 millions, et surtout Spider-Man : No Way Home, sorti mi-décembre, a cassé la baraque avec 1,8 milliard.

Le fait que Black Widow ait été mis en ligne sur Disney+ le même jour que sa sortie cinéma a permis aux copies pirates de pulluler. Selon une étude de Cinépolis, 40 % des spectateurs du film l’ont vu grâce au piratage… C’est quasiment autant qu’au cinéma (41 %), tandis que la part revenant à version payante sur Disney+ s’est établie à 18 %.

Disney aurait perdu 600 millions de dollars dans cette histoire, d’après des sources du groupe. Ce qui a d’ailleurs poussé Scarlett Johansson a porter plainte contre le studio précisément à propos de la sortie du film sur Disney+. Le procès a été évité après un accord entre les deux parties. Black Widow a été un des films les plus piratés de l’an dernier.