Xbox : bientôt des pubs dans les jeux free-to-play ?

Au 21ème siècle, les publicités sont partout. Alors qu’elles sont de plus en plus présentes sur tous les supports, surtout numériques, les jeux vidéo risquent de ne pas y échapper. Après les rumeurs sur PlayerWON survenues l’année dernière, c’est au tour de Microsoft de faire parler de lui. En effet, selon Insider, la firme serait en train de concevoir un programme spécial, visant à aider les marques à intégrer des publicités dans ses jeux vidéo free-to-play.

Le principe est simple : les marques seraient autorisées contre rémunération à placer leurs publicités sur des panneau d’affichage in-game. Pour le moment, il semble que ce nouveau programme soit très secret et surtout très fermé. Les marques éligibles à acheter de l’espace virtuel seraient triées sur le volet pour dégrader au minimum l’expérience de jeu des joueurs.

Au vu du peu d’informations communiquées, on ne sait pas encore si les publicités seront cantonnées au format “photo”, ou si on pourra voir des formats vidéo ou encore des formats plus immersif tels que des skins sponsorisés par exemple. Selon les sources d’Insider, il ne faudra pas attendre longtemps avant de le savoir, le projet brûlant va bientôt arriver à point.

En effet, le média parle d’une date de lancement à partir du troisième trimestre, qui s’étend du 1er juillet au 30 septembre. Autrement dit, on devrait avoir droit à cette nouvelle intégration d’ici l’été 2022. Attention tout de même, ces rumeurs n’ont pas été confirmées ou niées par Microsoft, elles sont donc à prendre avec les pincettes de rigueur.

La pilule va-t-elle passer auprès des joueurs ?

Si les publicités sont généralement mal accueillies par les joueurs car jugées intrusives, Microsoft va tenter de mettre toutes les chances de son côté. En effet, cibler les jeux free-to-play est déjà une bonne base de départ car cela permet de justifier l’arrivée de pubs comme cause de financement. Le studio ne forcera donc pas les joueurs qui ont acheté un jeu à devoir subir de la publicité continue, ce qui est déjà une bonne nouvelle.

Néanmoins, on ne sait pas encore si la firme arrivera à intégrer correctement et subtilement ses publicités pour que cela ne gêne pas le joueur. Si les panneaux publicitaires sont généralement plutôt discrets, on a déjà connu des soucis d’images pop-up très problématiques auparavant avec d’autres studios, on n’est donc à l’abri de rien.