Dior, Adidas, Gucci, Longchamp…. quand les marques optent pour le shopping du futur

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Avec l’accélération de la digitalisation, le e-commerce a fait un bond de 10% ces cinq dernières années. La dynamique a pris de l’ampleur pendant la crise sanitaire mondiale qui a obligé les entreprises à revoir leur expérience de vente. Avec ce shopping de plus en plus connecté vient un constat : on estime que le temps passé par un client sur les produits d’une marque a augmenté de +70% grâce aux expériences de réalité augmentée comparées aux activations traditionnelles. Ces chiffres ont fortement incité les entreprises technologiques à réinventer leur approche pour offrir aux consommateurs finaux des expériences plus proches du réel. En effet, les entreprises ont mis en place de nouvelles dynamiques pour répondre aux problématiques du e-commerce actuel : expériences standardisées, diminution de l’engagement des consommateurs, augmentation des taux de retour. Le try-on a connu son heure de gloire mais semble aujourd’hui obsolète. Les expériences en boutiques sont mises en stand-by et obligent les entreprises à revoir leurs outils digitaux. En effet, comment plaire à un public digital obligé d’acheter de chez soi ? C’est pour répondre à cette problématique qu’Atomic Digital Design a lancé GenerARation.

2021 : l’ère de la transformation digitale pour les marques du retail et du luxe

On note aujourd’hui une non-durabilité sur l’industrie de la mode qui représente 10% de toutes les émissions humaines de carbone. 30% de la production mondiale finit dans des décharges incinérée dans les 12 à 18 mois. De plus en plus de clients veulent réduire leurs achats et se tourner vers le slow fashion. Les entreprises du secteur doivent repenser leur stratégie pour répondre aux attentes de leurs consommateurs.

De plus, avec l’évolution de notre société vers une réalité numérique plus prononcée, laissant entrevoir l’émergence de la Metaverse (phase de test et d’apprentissage). Quelle sera la place des biens numériques face aux biens physiques ? Avec cette nouvelle problématique, le digital et l’AR fashion sont en train de faire leur place dans les réflexions des entreprises.

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Pour séduire les consommateurs qui sont de plus en plus connectés, les entreprises du retail et du luxe font confiance à GenAration afin de développer des expériences en réalité auglentée au plus proche du réel. Grâce à la création, au stockage et à la diffusion de contenus 3D, GenARation répond aux attentes des entreprises souhaitant mettre en avant leur produit de façon créative et innovante. Cette nouvelle approche permet ne hausse de +25% de taux de conversion voir au-delà et jusqu’à -40% de commandes non retournées.

En 2020, Atomic Digital Design, spécialisé dans la conception d’expériences en réalité augmentée, a créé plus d’une centaine de productions digitales augmentées pour plus de soixante entreprises internationales. Grâce à des expériences immersives et ludiques sur des réseaux sociaux comme Snapchat, Instagram et Facebook mais aussi sur le web via 8th Wall, l’entreprise française a su se démarquer de la concurrence et séduire des clients, devenus au fil du temps de véritables partenaires de co-création. Aujourd’hui, GenARation permet de continuer cette tendance de répondre aux besoins des marques internationales.

Une solution de shopping en réalité augmentée

GenARation est le nouveau service d’Atomic Digital qui permet de créer, stocker et diffuser des articles de marques des secteurs de la mode et du luxe. Cette nouvelle solution a déjà été testée et surtout approuvée par des entreprises comme Adidas, Dior, Furla, Gucci, Longchamp, The North face ou encore Vans. Il existe trois typologies d’utilisation :

– AR Social : promotion des articles via des réseaux sociaux tels que Snapchat, Instagram ou encore Tik Tokau travers d’expériences en réalité auglentée (ex : filtres / lens, portals…)

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– WebAR : En plus des traditionnelles photos, les articles sont accessibles sur le site e-commerce en version 3D et réalité augmentée que ce soit sur la version web ou mobile.

– Autres : Skins portées par des avatars dans les jeux vidéo, tenues numériques superposées à des photos réelles.

Grâce à cette innovation, GenARation augmente le taux d’engagement avec la marque mais aussi le taux de conversion et le panier moyen afin d’obtenir de meilleurs résultats de vente.

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