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En décembre, un entrepreneur suédois passionné de fleurs a commandé une voiture sur mesure à Rolls-Royce pour sa famille. Il voulait que la voiture plonge les passagers dans un univers floral rafraîchissant. Et Rolls-Royce a ainsi créé la Rose Phantom, un véhicule au thème floral, dont l’intérieur est composé de milliers de broderies fines.
« C’est une véritable création hors du commun et contemporaine », explique le Directeur général Torsten Müller Ötvös. « Nos incroyables créateurs chez Home of Rolls Royce ont accompli quelque chose de sublime. » Il souligne qu’il faut beaucoup de talent pour rendre ce genre de projet possible, et n’importe qu’elle, concepteur de voiture de luxe ne peut pas se le permettre.
Tandis que le monde du luxe évolue, les marques comme Rolls Royce modifient leur façon de procéder et composent de plus en plus en direct lien avec leurs consommateurs, pour livrer des produits personnalisés. La marque a observé un pic record de ventes, avec un total de 5 152 voitures vendues à travers plus de 50 pays du monde entier. Ce qui représente une hausse de production de 25 %. En 2019, le Bespoke Collective a créé plus de produits sur mesure que jamais au long des 116 ans d’histoire de la marque.
Ces créations sont inspirées de multiples interprétations artistiques. Par exemple, la Rose Phantom : le designer Ieuan Hatherall s’est inspiré du jardin de roses qui se trouve dans la cour des locaux de Goodwood (Sussex, au sud de l’Angleterre). Le seul endroit où est cultivé cette rose spécialement créée pour la marque par Philip Harkness, l’horticulteur fondateur de Harkness Roses. « la beauté d’un jardin de roses en pleine floraison est transcendante, » explique Hatherall. « Nous voulions provoquer ce même sentiment ; une abondance de fleurs pour soulager l’esprit et célébrer la beauté décadente de la nature, à l’intérieur de la Rose Phantom. »
Le bleu paon de la carrosserie contrasté par un bleu ciel à l’intérieur fait penser à une fleur qui éclot ; les roues font écho au motif de la rose, embellies d’une ligne bleue, et le fameux toit étoilé — un trait caractéristique de la Phantom — s’illumine parmi les broderies intégrées de lumière en fibre optique. Tout autant de détails pour représenter la Phantom Rose sous ses différentes phases, du bourgeon à la floraison. « Je voulais des fleurs et roses de partout. C’est devenu une véritable œuvre d’art, » a dit celui à l’origine de la commande, il a aussi impliqué sa femme et sa fille dans la création de la voiture.
Dans un tout autre thème, Rolls-Royce a rendu hommage à l’océan. S’inspirant des yachts et motos de mers dans la technicité et les matériaux pour la création du Bayside Dawn Aero Cowling, commandé par un client à Yokohama (Japon). Cette voiture sous le thème maritime a un intérieur en faux teck qui rappelle le pont d’un yacht; associé à une technologie avancée. Le parechoc et la peinture extérieure évoquent le bleu de la mer et les voiles blancs de la baie de Yokohama.
Une autre étude intéressante, la Digital Soul Phantom : une fusion entre le design artisanal et numérique. Un autre véhicule de Gallery créée par Thorsten Franck aux tons blancs et quartz. Dont les caractéristiques individuelles sont interprétées par un algorithme qui transforme les données en une série d’impressions 3D d’acier inoxydable plaqué or 24 carats. Des détails dorés et des incrustations d’or faites à la main dans des pièces de bois d’eucalyptus embellissent l’intérieur tout en finesse.
On compte de nombreuses autres créations artistiques, notamment la Ghost Zenith Collection. Qui mit un terme à dix ans de productions de modèles de taille moyenne, et permit à la marque d’élargir son public cible à des clients plus jeunes.
Gravé au centre de la console de la Ghost Zenith se trouve une œuvre d’art divisée en 50 partie : Un lingot commémoratif, créé à partir du modèle 200 EX Spirit of Ecstasy, a été incrusté dans la console centrale de la voiture.
« Ces véhicules sont devenus des œuvres d’art uniques en leur genre, ce qui est extraordinaire c’est que chacune de ces commandes a été traitée par une seule et même chaîne de production, celle de Goodwood », explique Müller-Ötvös. « Leur talent ne connaît pas de limite. »
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