10 startups qui offrent une alternative responsable à la fast fashion

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Article initialement publié en avril 2019

I

Il ne faut pas nécessairement éditer un logiciel ou se lancer dans la blockchain pour être une startuppeuse ou un startupper. Celles et ceux qui sont présentés ici sont représentatifs d’une nouvelle génération de marques nées sur Internet. Ces personnes s’adressent directement à leurs consommatrices et consommateurs et suppriment les intermédiaires superflus. Leur but ? Ne conserver que l’essentiel pour proposer des produits de qualité au prix le plus juste.

Au juste

Lancée en octobre 2018 par un frère et une sœur, Gonzague et Violaine Lablancherie, Au juste est une marque de pulls mixtes 100% recyclés et entièrement fabriqués en France. L’idée de la création de cette marque est venue du constat que l’industrie du textile est l’une des plus polluantes au monde. Pour faire une partie du chemin en faveur d’une industrie plus responsable, Au Juste a choisi de réduire la distance entre les personnes qui achètent et le site de fabrication. Les pulls sont ainsi tricotés dans la Loire, par un expert de la maille depuis 30 ans.

Au-delà des fibres 100% recyclées, le cycle de vente a aussi été pensé pour offrir aux consommatrices et consommateurs le prix le plus juste avec une présence uniquement en ligne. Au juste propose en ce moment de répondre à un questionnaire sur le t-shirt idéal. À l’issue des votes, la marque lancera la production.

Hopaal

Créée en 2016, à Anglet sur la côte Basque, Hopaal a fait le choix des matières recyclées et de l’approvisionnement local. La marque, fondée par Clément Maulavé et Mathieu Couacault, ne s’approvisionne que dans un rayon inférieur à 1500 kilomètres : France, Espagne, Portugal et Italie.

Membre de l’association 1% pour la planète, Hopaal – qui reverse donc 1% de son chiffre d’affaires à des causes écologiques – se fait un devoir de consommer le moins possible de ressources. Ainsi, quand la fabrication d’un t-shirt classique consomme 2700 litres d’eau, un t-shirt recyclé n’a besoin que de 50 litres.

Le vestiaire de Hopaal se compose de t-shirts, chemises, sweats, pulls, vestes, chaussettes et autres bonnets. À chaque achat, les clientes et clients peuvent voter pour le projet que Hopaal soutiendra en fin d’année.

LePantalon

En 2014, tout commence avec un constat et une expérience personnelle. Olivier Gaudéchoux, le fondateur de LePantalon, recherche un chino coloré. Il réalise alors que les marques de fast fashion nourrissent les étagères des boutiques d’une surabondance de modèles à un prix défiant toute concurrence, mais que la palette de couleurs est très limitée et que la qualité, elle, n’est pas au rendez-vous. À l’opposé, les marques haut de gamme proposent des chinos de meilleure qualité, aux couleurs plus travaillées, mais à un prix très élevé.

Olivier Gaudéchoux décide alors de fonder LePantalon. La marque n’a depuis eu de cesse d’étoffer sa gamme de produits et de couleurs et propose aujourd’hui des chinos, des pantalons en laine et en velours, des jeans, des bermudas, des maillots de bain et une gamme d’accessoires. Jusqu’ici 100% masculine, la collection s’ouvre cette année aux femmes avec notamment un partenariat avec Caroline Receveur.

Asphalte

Fondée par William Hauvette en octobre 2016, Asphalte est le fruit d’une réflexion simple : comment faire pour vendre à un prix raisonnable un vêtement qui coûte cher à fabriquer. Réponse : « Il faut couper tous les coûts qui ne concernent pas le produit et le service : moins de stock, pas d’intermédiaires et surtout, un bon prix toute l’année, sans jamais rentrer dans la logique infernale des soldes. »

Spécialisée dans un vestiaire masculin, élégant et viril, Asphalte démarre chaque création de produits par un questionnaire adressé à sa communauté. La marque a d’ores et déjà conçu « le pull parfait », « les bonnes boots », et les « sneakers solides », entre autres. Un maillot de bain, un chino léger et un t-shirt sont actuellement en développement et les questionnaires sont accessibles sur leur site. Les prix en précommande sont toujours plus intéressants qu’une fois le produit en ligne sur le e-shop.

Neuvième Ciel

Candice Merlet Caussignac était analyste depuis sept ans pour Chanel et Pernod Ricard quand elle est tombée enceinte. Elle s’est alors rendu compte de sa difficulté à trouver des vêtements jolis, élégants et abordables que ce soit pour aller au bureau, se rendre à une soirée ou un mariage et plus globalement pour s’habiller au quotidien en restant féminine. Elle a donc décidé de tout plaquer pour créer sa marque de vêtements, Neuvième Ciel, faits en France avec des matières sourcées à Paris.

Sur son site, on trouve des chemises, des combinaisons, des leggings, des jupes… La particularité des vêtements Neuvième Ciel est qu’ils sont ajustés pour les femmes enceintes (le patron est spécialement adapté pour un ventre de grossesse). Les clientes peuvent donc choisir leur taille d’avant la grossesse.

Flair

Créée en 2017 par Clémence Wurtz, Flair est une marque mono-produit et ne fait que des bodys. Sorte de maillot de bain une pièce de ville, qui se porte sous un pantalon ou une jupe, les bodys Flair sont entièrement conçus et produits à Troyes.

En parallèle de son emploi de directrice de marque et de campagne chez Uber France, Clémence a en 2016 commencé à prendre des cours de couture pour le plaisir. Mais, déjà, la passion bien présente et un an plus tard la jeune femme de 29 ans décide de se lancer dans son aventure entrepreneuriale. Après une campagne de financement participatif réussie sur Ulule, la mayonnaise a pris et onze mois après sa création, Flair annonçait déjà un partenariat avec Monoprix.

Atelier Particulier

En terminant leurs études, Fulbert Lecoq et Benjamin Legourd en ont eu assez des produits de mauvaise qualité. Pour autant, ils ne pouvaient pas accéder aux maisons de luxes, hors de leur budget. Dès lors, en 2013, leur est venue l’envie de mettre le haut de gamme à portée de main. Atelier Particulier était née.

La marque identifie les artisanes et artisans qui travaillent pour les plus grandes marques de luxe et leur commande les pièces qu’ils maîtrisent le mieux. En supprimant les intermédiaires et en ne faisant pas de publicité, Atelier Particulier propose des produits entre trois et cinq fois moins chers que leurs équivalents dans une marque de luxe.

Adresse Paris

Alexandra Mulliez et Pierre Moreau se sont rencontrés sur les bancs de Sciences-Po. En 2012, ils ont créé l’enseigne de concept stores Sauver le Monde des hommes. En 2018, ils ont décidé de mettre un terme à cette première aventure entrepreneuriale pour se lancer dans une nouvelle : Adresse Paris. Une marque qui a vocation à associer « style et ingéniosité ». Le premier produit – actuellement en précommande – est un imperméable : Elon. Sobre et élégant, le manteau est en fait bourré de fonctionnalités : capuche amovible adaptée au port d’un casque, poche pour carte bleue dans la manche, poche pour tablette, poche antivol, un tissu ultra déperlant, imperméable et coupe-vent, etc. Pour celles et ceux qui le précommandent, Elon est à 389 euros. Il passera ensuite à 450 euros.

Cool Garçon

« Cool Garçon est un studio qui design des collections contemporaines pour garçons cool. » Née en 2014 de la rencontre d’Aurélie Cadieu et Fanny Rose durant leurs études à Paris, la marque Cool Garçon s’attache « aux matières vivantes, aux traces du temps et à l’archéologie des nineties ». Très « mode », elle propose une douzaine de t-shirts et sweatshirts, fabriqués au Portugal, légèrement oversized.

Le Chemiseur

Créé en 2014 par Jan Schütte, un ingénieur allemand installé à Paris, Le Chemiseur est spécialisé dans la chemise sur mesure en ligne. Le but est d’éliminer un double gâchis : des chemises mal coupées et une production de masse dont les invendus sont soldés ou jetés en fin de saison. La marque propose de créer sa chemise en ligne en quatre étapes, elle sera ensuite vendue au prix unique de 120 euros (ou 99 euros par chemise pour un lot de trois) et livrée gratuitement dans les trois semaines. Sur la première chemise reçue est inscrit (dans le col) une « clé de coupe » – combinaison alphanumérique unique de cinq caractères qui répertorie les données de la coupe -, qui permet par la suite de dupliquer sa chemise à l’envie.

« Le client entre sa taille habituelle (40, 41…), nous expliquait Jan Schutte dans un article que Yalayolo Magazine lui a consacré au début de l’aventure. Nous lui proposons une belle coupe de départ, et il l’ajuste en la comparant à une chemise qu’il a déjà et qui lui va bien. Une chemise existante est plus simple à mesurer, à plat sur une table. Et cette méthode permet au client d’imaginer ce qu’il va recevoir, et de vraiment l’adapter à ses préférences. »

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