Seb, premier cobaye du « Drive to Amazon » d’Holimetrix

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Afin de mesurer l’impact de ses campagnes TV, Seb s’est essayé à « Drive to Amazon », une solution créée par Holimetrix et proposée par GroupM.

En partenariat avec Amazon, Holimetrix a mis en place  » Drive to Amazon « , une solution de quantification des ventes provoquées par les spots TV des marques, sur la plateforme Amazon. Pour Matthieu Le Cann, CEO d’Holimetrix, outil de mesure de la performance marketing des marques, les Français interpellés par un spot TV « ne passent plus forcément par les canaux traditionnels. Il était donc fondamental de réussir à en mesurer l’impact ».

L’entreprise d’électroménager Seb, client du GroupM, s’est vue proposer cet outil pour la marque Rowenta. Les résultats illustrent l’impact des spots TV. Ces derniers conduisent à un gain de 41% des ventes de la marque, effectuées sur Amazon. « La vente en ligne et notamment les plateformes comme Amazon sont un levier important de volume qu’on ne pouvait plus ignorer », affirme Matthieu Le Cann dans un communiqué. La plateforme d’achat en ligne a donc communiqué les chiffres des ventes à Holimetrix afin de confronter ces derniers avec la pression publicitaire de Rowenta.

Selon Matthieu Barbé, DGA Data & Analytics de GroupM, « Drive to Amazon » permet l’obtention de résultats complets grâce à un grand angle de mesure: « beaucoup d’études et de méthodologies existent pour mesurer l’impact sur les ventes. Les résultats sont souvent incomplets car le champ d’investigation est limité aux ventes classiques en magasin. « Drive To Amazon » est une étape importante dans la prise en compte de tous les relais de croissance de nos clients ».

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