Améliorez votre veille marketing avec les opérateurs de recherche Google

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Vous utilisez probablement Google au quotidien pour vos recherches, qu’elles soient personnelles ou liées à votre activité professionnelle.

Mais êtes-vous certain d’exploiter tout le potentiel du plus grand moteur de recherche au monde, en particulier pour votre veille marketing ?

Aujourd’hui, nous allons voir comment les opérateurs de recherche Google peuvent vous aider à surveiller vos concurrents et les thématiques qui vous intéressent afin de puiser l’inspiration pour vos contenus marketing.

L’opérateur « site »

Le plus basique de tous les opérateurs Google est « site ».

En le plaçant devant le nom du site de votre choix, vous ne verrez que des pages issues de ce même site dans les résultats de recherche : très utile pour voir les publications d’un concurrent, par exemple.

À savoir : l’opérateur et le terme de recherche doivent être séparés par le symbole « : » sans espaces.

Toutefois, si le site en question est important, vous vous retrouverez malgré tout avec une très longue liste de résultats à éplucher (plus de 800 000 pour lemonde.fr, par exemple).

C’est pourquoi il va être intéressant d’introduire d’autre commandes de recherche.

L’opérateur « intitle »

L’opérateur « intitle » permet de spécifier qu’un terme de recherche doit se trouver dans le titre de la page. Il est particulièrement utile pour faire une veille des pages web sur un thème ou un sujet précis.

Par exemple :

Seules les pages dont le titre contient « marketing » apparaissent.

À titre de comparaison, la recherche « marketing » (sans intitle) donne 1 760 000 000 de résultats : cet opérateur permet donc d’affiner considérablement votre recherche, mais il est possible de faire encore mieux.

Pensez d’abord à la commande « allintitle », qui a la même utilité que la précédente, si ce n’est qu’elle permet de renseigner plusieurs termes de recherche à la fois :

Si vous souhaitez savoir ce qu’a publié un site en particulier sur un sujet spécifique, il est possible de combiner deux opérateurs (par exemple « intitle » et « site ») :

Vous pouvez ainsi obtenir des résultats très fins (440 dans notre exemple), afin de ne trouver que des pages pertinentes.

L’opérateur « intext »

À la manière de intitle, « intext » permet de sélectionner les pages contenant un terme de recherche dans le corps de leur texte.

Il possède lui aussi une variante (« allintext ») permettant de rechercher plusieurs mots :

Enfin, il peut également être combiné avec « site » pour plus de précision :

Les guillemets

Si vous recherchez une expression et que vous souhaitez connaître les pages qui utilisent exactement la même phrase (avec le même ordre des mots, etc.), les guillemets sont la meilleure solution :

Les opérateurs + et –

Les opérateurs + et – ont respectivement une fonction d’inclusion et d’exclusion.

Ainsi, en ajoutant « + » devant un mot, ce dernier sera présent sur les pages proposées dans les résultats :

À l’inverse, en ajoutant « -« , les résultats contenant le mot seront exclus :

Les deux opérateurs peuvent bien entendus être combinés entre eux (et avec d’autres).

L’opérateur related

Le dernier opérateur à connaître est « related ».

Il permet d’afficher les sites similaire à n’importe quel site de votre choix : idéal pour avoir une vue d’ensemble de vos concurrents ou des sites qui publient des pages sur les mêmes thématiques que vous.