Marketing vidéo : comment définir votre stratégie sur YouTube ?

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Avant de créer une chaîne YouTube et de commencer à publier les vidéos de votre entreprise, prenez un moment de réflexion et posez-vous les bonnes questions.

Quel est l’objectif de cette chaîne ? Quels sont les avantages pour votre entreprise ?

En répondant à ces questions, vous poserez déjà les premières bases de votre stratégie marketing sur YouTube.

Les avantages d’une chaîne YouTube pour votre entreprise

Être présent sur YouTube, permet à votre entreprise d’améliorer son image de marque auprès d’une audience amatrice de vidéos.

Grâce à ce canal, vous pouvez aussi faire connaître votre société et ses services auprès d’une nouvelle communauté et propulser votre image à l’internationale. Votre présence sur YouTube aide à vous construire un nouveau marché de prospection, tout en fidélisant vos consommateurs.

Vous profiterez aussi de ce média pour diversifier vos contenus, en montrant aux internautes comment utiliser vos produits.

Vous avez même la possibilité de créer des vidéos amusantes, mettant en scène vos articles de manière originale.

Notez également que YouTube est un réseau social. Il reste une plateforme où dialoguer avec vos clients ou prospects, construire une communauté fidèle et booster votre notoriété.

Enfin, les vidéos postées sur le site sont visibles dans les résultats de recherche Google. En prenant soin de vos titres et de la description, vous pourrez aussi gagner en visibilité !

Développer votre message de base

Maintenant que vous percevez mieux l’importance d’une chaîne YouTube, concentrez-vous sur ce que vous, vous pourrez offrir aux internautes. Une chaîne YouTube réussie vous aide à atteindre vos objectifs tout en attirant votre public cible.

La prochaine étape consiste à déterminer un message qui sera diffusé dans toutes vos vidéos. Celui-ci doit contenir votre valeur ajoutée, tout en construisant un univers autour de votre marque (la famille, le bio, la nature, le voyage, la haute technologie…)

Ce message doit être en parfaite cohérence avec les idées que vous défendez déjà sur d’autres réseaux sociaux ou sur votre blog. Bien entendu, il doit être cohérent avec votre activité.

Ce message doit être court, mémorisable et surtout facile à comprendre. Ne versez pas trop dans la philosophie.

Trouver comment véhiculer votre message

Maintenant que vous avez un message et des objectifs bien déterminés pour votre chaîne, il vous reste à répondre à cette question : « comment faire passer votre message ? ». Autrement dit : comment présenter votre message à travers vos vidéos YouTube ?

Pensez originalité, mémorisation et cohérence. Les visiteurs de YouTube ne vous accorderont pas leur attention pendant longtemps, votre vidéo doit les accrocher dès les premières secondes et les tenir en haleine. À cet effet, privilégiez les vidéos courtes (entre 1 et 6 minutes).

N’hésitez pas à diversifier vos vidéos : interviews, reportages, animations, lives, formation… Vous pourrez ensuite analyser les formats qui plaisent le plus à votre communauté.

Encourager à l’action

Vous devez aussi penser à la réaction que vous souhaitez susciter chez les internautes.

Voulez-vous qu’ils visitent votre site web et passent des commandes, ou qu’ils partagent votre contenu avec leurs cercles d’amis ? Souhaitez-vous récolter des likes ou des commentaires ? Comment faire en sorte qu’ils réagissent exactement comme vous le souhaitez ?

Tout dépendra alors de votre call-to-action : chaque vidéo doit en avoir un (et un seul !). Réfléchissez d’abord à l’objectif de la vidéo, avant de la tourner et d’apposer le call-to-action.

N’oubliez jamais une chose : vos vidéos YouTube doivent toujours être en harmonie avec vos valeurs et en parfaite cohérence avec le positionnement de votre entreprise.

Vous pourrez inclure YouTube dans une stratégie marketing globale pour attirer une nouvelle audience ciblée et décupler votre visibilité.

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