Disney, Franprix, Jeep, Ricola… Les meilleurs cas marketing de 2019

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Comment Disney a événementialisé son anniversaire de marque ?

Mickey fait partie de ces personnages iconiques de notre enfance. En 2018, il a fêté ses 90 ans, l’occasion pour Walt Disney d’organiser une année entière de célébrations avec pour objectif de fédérer toutes les générations.

Il aura fallu commencer les réflexions deux ans avant l’anniversaire de la célèbre souris pour faire de l’année 2018 une année d’exception pour Mickey dont le 18 novembre a été l’apothéose : « Notre volonté a été dès le départ d’organiser un événement à destination de toutes les générations, qui se déclinerait sous plusieurs formats durant toute l’année », confie Amélie Canet, directrice marketing, marques et retail chez The Walt Disney Company France. Il faut dire que depuis sa première apparition en 1928 dans SteamBoat Willie, premier cartoon sonore, Mickey a su évoluer avec son temps pour être aujourd’hui la première licence au monde. « Chacun a son histoire ou un souvenir avec Mickey, qu’il s’agisse d’un dessin animé, d’un jouet ou encore de la lecture du Journal de Mickey, d’ailleurs 83 % des Français aiment Mickey (source CSA Research) », explique Amélie Canet. Pour alimenter les réflexions sur la meilleure façon d’orchestrer les festivités, Walt Disney organise deux hackathons, avec différentes écoles et en interne avec les équipes et commande une étude auprès de l’institut CSA Research. C’est de cette étude qu’émergera l’identification d’un segment de personnes ayant à la fois…

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