Amazon représente 47% des dépenses en ligne des Français

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Pour 68% des consommateurs français, la recherche d’un produit démarre sur Amazon, selon le rapport « The Future Shopper 2019 », mené par Censuwide pour Wunderman Thompson Commerce.

À l’occasion de son rapport « The Future Shopper 2019 », Wunderman Thompson Commerce s’est penché sur les habitudes e-commerce des consommateurs et s’attarde sur l’omniprésence d’Amazon dans le parcours d’achat dans les différents pays sondés. Il révèle ainsi que 62% des consommateurs interrogés apprécieraient passer toutes leurs commandes auprès d’une seule plateforme, telle eBay ou Amazon. En outre, 64% des répondants comparent les prix proposés sur Amazon lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites ou font leurs courses en magasin. Les acheteurs online ont intégré Amazon à leur parcours d’achat, et ce, dès la phase de recherche d’un produit: 68% des Français consultent Amazon lors de cette phase. Cette tendance s’observe particulièrement dans les pays où Amazon est implanté depuis longtemps, comme les États-Unis ou l’Allemagne (79%). Au contraire, la plateforme n’est pas si populaire aux Pays-Bas (13%) et en République Tchèque (4%).

Une domination précaire

Amazon représente 47% des dépenses en ligne des consommateurs français, devant les sites de détaillants et sites de marques (respectivement 16% et 14%). Toutefois, la domination d’Amazon et consorts sur le marché de la vente en ligne préoccupe 47% de l’ensemble des répondants, un avis étonnement partagé par 53% des membres Amazon Prime. Les consommateurs sont prêts à délaisser Amazon pour un site proposant un prix plus intéressant (pour 61% d’entre eux), ou pour un site proposant de meilleures options de livraison (23%).

Le service Prime d’Amazon semble largement satisfaire ses membres: 72% déclarent qu’ils aimeraient que d’autres marques et commerçants proposent des services identiques. Les clients d’Amazon Prime sont également plus enclins que ceux qui ne disposent pas de ce service à adopter de nouveaux modes de commerce. Ils sont par exemple plus nombreux à utiliser ou prévoir l’utilisation d’assistants vocaux pour passer leurs commandes ou de machines qui renouvellent les commandes automatiquement. 23% d’entre eux affirment aussi s’intéresser aux paiements dématérialisés, contre 14% des consommateurs ne faisant pas partie du programme de fidélité d’Amazon.

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Méthodologie

Le cabinet de conseil Censuwide a été chargé d’effectuer la recherche pour cette étude. Un total de 15188 consommateurs achètent en ligne au moins une fois par mois a été interrogé pendant les mois de janvier et février 2019. L’échantillon total comprend 2019 britanniques, 2099 nord-américains, 2006 français, 2015 allemands, 2008 néerlandais, 2001 espagnols, 1507 belges et 1533 tchèques.

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