Comment utiliser les statistiques Facebook pour améliorer vos campagnes ?

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Les statistiques de votre page Facebook sont une mine d’or pour mieux connaître votre communauté et cibler des internautes similaires pendant vos campagnes publicitaires.

Ce tableau de bord vous présente énormément d’informations sur le profil de vos fans, leurs centres d’intérêt et leurs habitudes de connexion.

Cap sur les méthodes pour optimiser vos Facebook Ads grâce à vos statistiques !

Découvrir le profil des personnes engagées

Pour optimiser vos prochaines campagnes publicitaires, analysez le profil des internautes qui s’engagent avec vos publications. En effet, cette cible est plus propice à réaliser les actions attendues : visiter un lien, aimer la page, partager une publication… Elle est donc plus pertinente que le profil de vos fans dans leur globalité.

Rendez-vous dans vos Statistiques, puis dans la rubrique « Personnes ». Par défaut, Facebook vous propose les données socio-démographiques de vos fans. Cliquez sur l’onglet « Personnes Engagées ».

Ces renseignements vous permettront de définir la tranche d’âge, ainsi que le sexe, des utilisateurs à cibler.

Connaître les appareils utilisés

Devez-vous faire de la publicité sur ordinateur, sur mobile ou les deux ? Quelle est la proportion de budget à accorder au mobile par rapport au desktop ? Pour savoir depuis quel type de terminal les internautes visitent votre page, vous pouvez vous rendre dans la rubrique « Vues de Pages ».

Rendez-vous sur le second graphique, onglet « Par appareil » :

Vous en saurez davantage sur les appareils utilisés par votre cible, ce qui vous aidera à affiner vos campagnes Facebook Ads.

Choisir le meilleur format

Votre cible est-elle plus réceptive aux vidéos ou aux photos ? Là encore, le format joue un rôle déterminant dans le succès de vos publicités.

Pour améliorer leurs performances, rendez-vous dans la rubrique « Publications » (toujours dans vos statistiques) et cliquez sur l’onglet « Types de publication ».

Un graphique va vous éclairer sur le format privilégié par votre cible :

Sachez qu’il est possible d’en savoir encore davantage sur le type de publication privilégié. Si, comme dans l’exemple ci-dessus, c’est la vidéo qui sort en premier, analysez le genre d’animations préféré par votre audience.

Rendez-vous sur « Vidéos » à gauche. Vous obtiendrez un classement de vos meilleurs clips, pour savoir ce que vos abonnés préfèrent : tutoriel, interview, animation produit, etc.

Paramétrer les heures de diffusion

Par défaut, Facebook vous propose de diffuser vos publicités tout le temps. Mais votre cible n’est pas connectée en permanence, elle a très certainement des jours et plages d’horaire de prédilection. Pour optimiser les résultats de vos Facebook Ads, prenez connaissance des habitudes de connexion de vos fans.

Pour ce faire, rendez-vous dans vos Statistiques, rubrique « Publications » à gauche. Un graphique s’affiche où vous voyez clairement les pics de connexion.

Sachez qu’en passant la souris sur les journées, vous obtenez un graphique plus précis des heures de présence de votre communauté.

Vous pourrez alors définir les moments où votre publicité sera diffusée.

À vos statistiques ! En recherchant et en analysant ces renseignements, vous pourrez affiner vos campagnes publicitaires. Vous obtiendrez un meilleur ROI, tout en atteignant plus facilement vos objectifs.

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