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- Canal+ va proposer l’Apple TV 4K en location à ses abonnés qui regardent la télévision via internet comme alternative à son décodeur.
- Le groupe cherche à attirer de nouveaux clients « plus jeunes et plus urbains » en proposant un produit ce qu’il considère comme « le meilleur décodeur du marché ».
- Canal+ a perdu 304.000 abonnés en 2017 tandis que Netflix en gagnerait 100.00 par mois selon Libération.
Canal+ est bien décidé à se passer de son traditionnel décodeur.
Le groupe vient d’annoncer qu’il allait proposer à l’Apple TV 4K à la location pour que ses abonnés accèdent à ses programmes, rapportent notamment Le Figaro et Les Echos.
Pour 6 euros par mois en plus de leur abonnement (soit le même prix que le décodeur de Canal), les abonnés qui reçoivent la télévision par internet pourront, à partir du 17 mai, choisir de louer le boîtier d’Apple — dans sa version 4K avec 32Go de stockage — pour y regarder leurs programmes. Une condition cependant: s’abonner pour au moins 24 mois.
Les abonnés qui reçoivent les chaînes par satellite ne sont pas concernés.
L’Apple TV 4K 32Go est habituellement vendue 199 euros.
C’est Canal+ qui sera propriétaire des boîtiers, ce qui implique une importante mise de fonds pour le groupe, dont le montant n’a pas été communiqué.
Le groupe Canal+ explique au Figaro que cette nouvelle offre permettra d’attirer de nouveaux clients « plus jeunes et plus urbains ».
Canal+ est en perte de vitesse et a déjà réorganisé ses offres d’abonnements fin 2016 pour attirer de nouveaux clients. Le groupe a perdu 304.000 abonnés en 2017, tandis que son concurrent Netflix gagnerait 100.000 clients par mois, selon Libération.
Canal cherche donc à améliorer un aspect qui est un des points forts de Netflix — la qualité de l’expérience de navigation entre les programmes — là où les box des fournisseurs d’accès à internet ou les décodeurs maison de Canal+ se contentent souvent d’une interface lente et fastidieuse.
« Sur certaines télévisions, le temps de zapping peut prendre 5 secondes », affirme Frank Cadoret, le DG adjoint France de Canal à Challenges. « Je connais des gens qui ont découvert des séries grâce à l’Apple TV, grâce au fast zapping. Nous avons une telle profondeur de contenus, quand l’interface est lente, les gens n’y vont pas » précise-t-il.
« Avec notre nouvelle interface plus immersive, on constate 25% de consommation de programmes en plus », poursuit Frank Cadoret. « La vitesse de navigation est très utile pour voir le contenu dans toute sa profondeur.
Selon Maxime Saada, le DG du groupe Canal+, l’Apple TV 4K est même « le meilleur décodeur du marché ».
Le but est de rendre l’expérience tellement agréable que l’abonné ne pourra plus s’en passer. « Nous avons constaté que le taux d’utilisation était un facteur clef pour fidéliser nos abonnés » indique Maxime Saada.
Les abonnés accèderont aux contenus de Canal+ via l’application MyCanal (déjà disponible sur l’App Store d’Apple et le Play Store pour Android TV) qui sera pré-installée, pour regarder les programmes en direct ou à la demande. L’appli intègre Siri et une fonctionnalité « multi-live » qui permet de regarder plusieurs flux en direct et en simultané.
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