Le récap’ des mises à jour de l’algorithme Google en 2017

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Google est en constante évolution : l’algorithme du moteur de recherche connaît régulièrement des mises à jour, qu’elles soient minimes ou beaucoup plus importantes.

E2M a justement recensé dans une infographie les changements les plus significatifs qu’a connu le moteur au cours de l’année passée.

Alors, que s’est-il passé au cœur de l’algorithme Google en 2017 ? Effectuons un petit voyage dans le temps.

Janvier : la publicité intrusive pénalisée

En 2017, Google s’est illustré par des mesures fortes concernant les publicités trop intrusives,

L’année a notamment commencé par la pénalisation des pages où apparaissent un interstitiel qui cache le contenu.

Février : 2 mises à jour non officielles

Le mois de février a été marqué par deux mises à jour non confirmées officiellement par Google, mais dont les effets ont été perçus par certains spécialistes SEO.

• Un changement ayant amélioré la détection et la dévaluation des liens de spam (fermes de liens, etc.), pénalisant également certaines techniques « black hat » comme le PBN (Private Blog Network, soit un réseau de sites secondaires visant à pousser le référencement d’un site principal) ;
• Une mise à jour liée à l’évaluation de la qualité du contenu, hypothèse soutenue par la mise à jour des instructions des « Search Quality Raters » de Google.

Mars : Fred punit la mauvaise qualité

En Mars est apparue « Fred », une mise à jour s’attaquant aux sites dotés de contenu de mauvaise qualité et privilégiant la génération de revenus sur l’expérience utilisateur.

Pour l’anecdote, le nom de l’update n’était à l’origine qu’une simple blague de Gary Illyes, un responsable de Google :

sure ! From now on every update, unless otherwise stated, shall be called Fred

— Gary « 鯨理 » Illyes (@methode) 9 mars 2017

Mai-Août : mises à jours diverses et Hawk

• Au mois de mai 2018, des changements d’algorithme conséquents ont été remarqués, affectant notamment le classement des sites e-commerce.
• En juin, de fortes fluctuations dans le ranking Google ont encore été constatées, bien que Google ait démenti.
• En août, les sites proposant une mauvaise UX, ayant des problèmes de SEO technique ou contenant des publicités perturbatrices ont vu leur référencement naturel fortement pénalisé.

Enfin, le 22 août a marqué l’apparition de « Hawk », une mise à jour affectant principalement le référencement local.

Ce changement a notamment amélioré les listings des recherches locales, comme l’explique Joy Hawkins dans un article de Search Engin Land.

Pour résumer, Google avait auparavant tendance à exclure certaines entreprises des résultats de recherche, tout cela parce qu’elles faisaient « doublon » avec des sociétés voisines (et ayant une activité similaire). Hawk a corrigé ce problème.

Source : Search Engine Land

Décembre : méta-description et Maccabees

Cela ne vous aura sans doute pas échappé : à la fin de l’année dernière, la taille des descriptions dans les résultats de recherche Google a globalement augmenté.

Le moteur a confirmé qu’il captait maintenant plus de données sur la page afin d’afficher des résultats plus descriptifs.

Conséquence : la longueur moyenne d’une méta-description est passée 160 à 230 caractères.

Enfin, l’année 2017 s’est conclue sur une supposée mise à jour qui s’est vue attribuer le nom de « Maccabees ».

Différentes interprétations ont été formulées à son sujet :

• Maccabees pénaliserait les sites ciblant de nombreuses permutations de mots-clés, comme l’a supposé Barry Schwartz de SE Roundtable. Il s’agirait des sites ayant de multiples landing pages pour des déclinaisons de mots-clés, par exemple : « réparation de téléphones Bordeaux, « réparation de téléphones Lyon », « réparation de téléphones Paris », etc.
• La mise à jour s’attaquerait aux sites e-commerce, plus particulièrement ceux qui pratiquent l’affiliation.
• Maccabees pénaliserait les sites qui ne sont pas mobile-friendly.

L’impact réel de ce changement sur le ranking Google reste malgré tout assez flou.

Consultez l’infographie complète pour en savoir plus :

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