Comment exploiter Reddit dans sa stratégie marketing ?

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Vous êtes à la recherche d’un site Web dont le contenu est roi ? Reddit. Le site s’appelle lui-même la « première page de l’internet » et l’auteur de cet article est d’accord. En voici les principales raisons : contenu impeccable et pertinent, possibilité de garder l’anonymat et enfin TOUS les sujets sont traités par des passionnés dudit sujet.

Les caractéristiques ci-dessus font de Reddit ce qu’il est aujourd’hui. Imaginez être sur un site Web où vous pouvez parler de tout et de n’importe quoi, donner votre opinion, recevoir un feedback sur un produit ou service, le tout en restant anonyme. Ça a l’air cool, non ?

En bref, Reddit, c’est la glorification du contenu où l’utilisateur et son identité restent insignifiants. Ainsi, voyez-vous, lorsque l’accent est mis uniquement sur le contenu, il attire les passionnés, les spécialistes… Imaginons que vous vendez du savon : il y a un subreddit pour ça ! Je vous ai perdu à « subreddit » ? Je recommence.

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Mini glossaire de Reddit

Subreddit

Ce sont comme des forums spécifiques basés sur un sujet particulier. Commençant par un « r » minuscule suivi d’une barre oblique, il y a des milliers de subreddits qui couvrent chaque sujet. De r/news à r/jokes, vous pouvez trouver tout et n’importe quoi à travers ces sous-dossiers. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher un sujet qui vous intéresse et de vous y abonner en cliquant sur le bouton vert.

Allons jeter un coup d’œil dans la catégorie r/Soap.

Votes

Le post ci-dessus a un crédit de 13 votes. C’est par le vote que le contenu est roi sur Reddit. C’est la base même de la fonctionnalité du site. Reddit, c’est une histoire de votes à la hausse et à la baisse. Bien qu’un vote « à la hausse » soit un moyen de montrer votre appréciation pour un message, vous pouvez également voter « à la baisse » pour un message, si vous n’aimez pas son contenu. Utilisez simplement la flèche « haut » et la flèche « bas ». Le post ci-dessus peut scorer 12 ou 14 selon mon vote. Le post ayant le plus grand nombre de voix ascendantes occupe une place prépondérante dans le flux d’informations. Les sujets sont disposés dans l’ordre des « upvotes » qu’ils obtiennent. Il en va de même pour les commentaires.

Reddiquette

Nous savons tous ce qu’est l’étiquette. Ce sont les lignes directrices que Reddit impose à ses utilisateurs. Par exemple, Reddit ne permet pas l’autopromotion et la soumission de trop nombreux liens. Si vous le faites, vous pourriez être considéré comme un spammeur. De plus, Reddit encourage l’affichage du contenu dans le subreddit le plus pertinent. En d’autres termes, utilisez d’une manière digne, intelligente et cohérente. Gare à votre karma !

Karma

Le karma ne se contente pas seulement de la vie réelle, il est aussi sur Reddit. Si vous êtes un utilisateur actif qui suit la Reddiquette, vous serez récompensé par un bon karma. C’est un excellent moyen de donner de l’importance à votre compte Reddit.

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Utiliser Reddit pour se promouvoir

Vous avez compris que, pour faire la promotion de votre marque / service / produit sur ce site, il va falloir agir avec tact. Les redittors seront impitoyables si vous ne vous y prenez pas de la bonne façon.

Soyez un Redittor avec un site web, et surtout pas un site web muni d’un compte Reddit.

Mwé, pas très engageant, n’est-ce pas ? Ne tournez pas les talons si vite : En 2018, Reddit était le troisième site Web le plus visité après YouTube et Google.

1. Utilisez Reddit comme outil de recherche pour trouver les dernières tendances.

Cette stratégie peut fonctionner pour tous les spécialistes du marketing – que vous soyez un redditor ou non, et même si vous n’avez que peu de temps à consacrer. L’avantage c’est que vous n’avez pas besoin de devenir un utilisateur. N’importe qui peut utiliser Reddit pour de la recherche. Cela ne prend que quelques minutes, et il y a beaucoup à gagner.

La prémisse est simple : vous pouvez utiliser Reddit comme moteur de recherche pour voir de quoi les gens parlent et quelles sont les tendances du moment. Trouvez le(s) subreddit(s) concernant votre domaine, et regardez de quoi les gens parlent.

2. Utilisez Reddit pour obtenir des idées de titres accrocheurs

L’une des raisons pour lesquelles le contenu fonctionne bien sur Reddit – autre que la qualité du contenu lui-même – est la façon dont est formulé le titre. Les rédacteurs font usage de cet espace pour inciter les Redittors au clic. Les spécialistes du marketing peuvent apprendre beaucoup !

Vous pouvez observer tout ce qui se trouve en haut des subreddits que vous avez sélectionné et analyser la manière dont les titres de ces posts populaires sont rédigés afin de la reprendre à votre compte. Là encore, pas besoin de compte Reddit.

3. Connectez-vous aux personnes qui veulent s’engager avec votre marque

Bien que Reddit ne veuille pas que les spécialistes du marketing se trouvent parmi ses Redittors, les sujets se déplacent parfois vers les produits… peut-être même vers votre produit. Comme dans les autres médias sociaux, il faut être présent auprès de vos clients et de votre public. Vous pouvez le faire à l’aide d’une recherche manuelle, en gardant un œil sur toutes les mentions de marque qui se présentent. Vous pouvez également consulter certains outils qui intègrent cette fonctionnalité.

Lorsque vous choisissez de répondre, assurez-vous de bien comprendre le contexte de la conversation dans laquelle vous vous engagez, puis n’hésitez pas à intervenir et à vous rendre utile. Attention à l’angle choisi, soyez authentique !

4. Utilisez la publicité pour placer votre contenu

La publicité Reddit n’en est qu’à ses débuts par rapport à d’autres sites sociaux, donc il y a encore de moyen d’obtenir de bons rendements.

La publicité Reddit fonctionne sur la base d’un coût par clic. Vous pouvez optimiser vos campagnes pour la portée, les vues vidéo, le trafic et les conversions. Les vidéos sont l’un des types de contenu les plus attrayants sur Reddit.

Pour le ciblage, vous pouvez choisir de montrer votre annonce à l’ensemble de Reddit ou vous pouvez vous concentrer sur certains subreddits.

Conclusion

Reddit constitue une véritable mine d’or largement sous-exploitée par les marques dans leur stratégie marketing. La raison semble limpide : les utilisateurs de ce site sont très réticents à la présence des entreprises. Pourtant, nous avons vu qu’il n’est même pas utile d’en être membre pour en tirer profit. Et si vous le souhaitez, vous pouvez tout de même partir à la rencontre des utilisateurs mentionnant votre marque : si votre démarche est sincère, vous serez très bien accueillis.

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