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En novembre 2019, Jenner a annoncé qu’elle vendrait 51 % de Kylie Cosmetics, la marque de maquillage qu’elle avait fondée et développée via Instagram et les réseaux sociaux, au géant des cosmétiques Coty. Cet accord évaluait Kylie Cosmetics à près de 1,2 milliard de dollars et semblait confirmer les calculs de Yalayolo Magazine selon lesquels elle était milliardaire.
Mais les déclarations publiques de Coty ont depuis lors révélé des écarts entre les performances réelles de l’entreprise et ce que la famille Jenner avaient précédemment partagé avec Yalayolo Magazine et d’autres publications.
Les documents déposés par Coty ont montré que la société a généré 125 millions de dollars de ventes en 2018, par exemple, malgré le fait que la famille Jenner a fait croire à Yalayolo Magazine qu’elle avait généré 360 millions de dollars. Son entreprise vaut également moins que ce qu’elle était en novembre, lors de la prise de participation de Coty. La crise sanitaire semble d’ailleurs bien avoir mis à terre l’entreprise depuis.
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