Just Eat compte sur Domino’s Pizza pour gagner des parts de marché en France pendant la Coupe du monde de football

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Just Eat mise sur sur son accord avec Domino’s Pizza pour augmenter son chiffre d’affaires pendant la prochaine coupe du monde de football. Just Eat

La plateforme de commande et de livraison de repas en ligne, Just Eat — ex-Allo Resto — vient de signer un accord avec Domino’s Pizza en France et elle espère bien en tirer un maximum de bénéfices lors de la prochaine Coupe du monde de football du 14 juin au 15 juillet prochains, a indiqué l’entreprise ce jeudi 25 janvier lors d’une conférence de presse.

La raison? Elle tient aux habitudes consommation des amateurs de ballon rond, selon Gilles Raison, directeur général Just Eat France.

« Domino’s, ce sont les champions du foot! Si on ne les a pas, on perd de la part de marché le soir de matchs. La Coupe du monde de foot va être un test important pour mesurer l’impact sur notre activité. On attend une hausse de chiffre d’affaires« , souligne le dirigeant.

Se déroulant en Russie, la compétition va offrir 64 opportunités — soit autant de matchs diffusés par BeIn Sport (TF1 en diffuse 28) — pour juger du bien-fondé de cet accord.

Désormais, il y a donc six Domino’s Pizza à Paris et Lille qui proposent de vous livrer depuis le site ou l’application Just Eat.

Depuis un an, la market place multiplie les partenariats avec de grandes chaînes de restauration en France. Vous pouvez désormais commander chez KFC, Subway, Pizza Hut, La Boite à Pizza ou Speed Burger. Pour l’instant, il n’y a aucun accord dans l’Hexagone avec une chaine de burgers internationale. Uber Etats a pris place sur ce segment en juin dans la capitale — les Parisiens peuvent se faire livrer un repas McDonald’s à domicile via l’application de l’entreprise de VTC. 

« Les clients veulent tout: trouver tous les types de produits, du bas de gamme au haut de gamme, et répondre à tous les moments de consommation. Auparavant, les chaînes [de restauration] nous regardaient en parallèle. Depuis, le rapport de force a changé », explique Gilles Raison.

Cette stratégie est un tournant dans l’histoire de Just Eat en France. Depuis 20 ans, l’ex-Allo Resto — rachetée en 2012 par Just Eat — a développé un réseau de 5500 restaurants en France qui sont très majoritairement indépendants, aux cuisines très variées.

Mais en 2017, l’accord avec KFC a montré dans quelle direction la filiale française souhaitait aller.

Elle a suivi le chemin tracé par sa maison mère britannique qui a conclu des accords avec Burger King et KFC au Royaume-Uni, dans le but de contrer l’expansion de Deliveroo, Uber Eats et Foodora. 

Présent dans 13 pays, Just Eat réalise 43% de son chiffre d’affaires hors du
Royaume-Uni avec 79.000 restaurants qui effectuent eux-mêmes majoritairement les livraisons. En France, elle a l’objectif de passer à 9900 restaurants et 800.000 nouveaux clients en 2020

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